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韩都衣舍牵手奥美集团 10周年品牌传播计划正式启动

http://www.nxgcw.com 时间:2016-02-25 19:52来源:中国女性观察网

  文/石泽兰

 

  近两年,以韩都衣舍为代表的一批大型互联网企业的品牌意识迅速崛起,与国际明星、国际传播公司不断的展开合作,制造出一系列极具代表性的现象级品牌创意。其中品牌方面现象级动作最多呈现的,韩都衣舍领衔。

 

  2014年,韩都衣舍首开互联网品牌邀请国际明星代言先例。国际影星全智贤以代言身份出现在韩都衣舍的官方购买页面,为韩都衣舍站台。当时韩都衣舍这一动作在业界引起轰动,改变了业界以及消费者对互联网原创品牌一直沿用素人模特呈现产品的固有认知。

 

  之后韩都衣舍集团董事长赵迎光在接受采访时表示:品牌代言人的签约,只签影响力最大、最当红的明星。可见韩都衣舍对这一策略非常有信心,果不其然又陆续签约了安宰贤、朴信惠、池昌旭,均为当红韩星。同时又引进了当时成员为李冰冰、黄晓明、任泉的StarVc投资,可谓是多位国际明星为韩都衣舍站台背书,星光熠熠。

 

  优酷视频链接http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ3NTczNjgwMA==.html?from=y1.7-1.2

 

 

 

  2016年是韩都衣舍品牌创立十周年的关键年头。新年伊始,韩都衣舍陆续展开一些品牌动作,发起了“小情人&老情人”话题讨论,制作了一系列致敬韩剧,致敬青春的主题海报,同时提出“韩都十年,韩风十年”的品牌宣言。引起众多读者以及消费者的共鸣。

 

 

 

  不难看出,韩都衣舍这些富有创意的小前奏背后,蕴含着一场即将到来的具有突破性的创意大观。

 

  24日,全球最大的传播集团之一奥美集团抵达济南,拜访韩都衣舍电商集团,就韩都衣舍十周年品牌创意方面进行接触。这预示着韩都衣舍10周年品牌传播计划正式启动。

 

 

  奥美集团由大卫·奥格威于1948年创立,目前已发展成为全球最大的传播集团之一,为众多世界知名品牌提供全方位传播服务。业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。联合利华、福特汽车、百度等公司均为奥美的主要客户。

 

  此次韩都衣舍与国际传播集团奥美集团的接触,预示着将在品牌方面有大动作呈现,同时也彰显了目前国内的互联网品牌企业已经在品牌建设方面具备了超前的意识和雄厚的实力。过去,互联网企业被认为是狭窄型,片面型商业模式。当下,这一看法正被逐步颠覆。未来,互联网商业模式将成为常态化,并成为人们所认知的传统企业,这对于互联网企业来说既是回归,亦是挑战。

 

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