大玩预售和众筹国产电影衍生品也得宠

抢手电影IP衍生的周边产品让粉丝大喊过瘾。在漫威、迪士尼、日漫张狂“吸金”的一起，国产电影也凭仗实力捧红了自己的虚拟偶像，并且开发出了一系列周边产品“吸粉”，预售、众筹玩得不亦乐乎。

国产电影捧红虚拟偶像

周边产品受追捧

有人说，《捉妖记》的票房是依托胡巴“萌”出来的。院线电影打萌牌的不占少量：大白、小黄人、胡巴、唐僧。从电影内容到营销，都和“卖萌”挨近，带来巨大的经济效益。

在好莱坞，一部电影的收益只要30%-40%来自电影票房，其他都来自电影周边衍生品和版权出售所带来的收入。而在我国，一部影片的总收益中，票房和广告占到90%-95%。明显，现在国产电影的衍生品开发有待进步，许多仅仅用来作为电影宣扬。

火爆的《哪吒》不只收成了高票房，哪吒等卡通人物形象备受网友追捧。在各家电子商务平台上，不少商家售卖这部电影的周边产品，哪吒形象的T恤衫、手机壳、抱枕等，价格从几十元到上百元不等。作为《哪吒》官方正版授权方，淘宝店“喵屋小铺”的单品T恤成为“爆款”。店肆负责人说，火爆状况和漫威电影相同。除T恤外，《哪吒》官方电影周边累计筹措金额已破123万元，包含徽章、挂件、钥匙扣、海报、立牌等产品。

不只仅《哪吒》，由赛凡科幻空间在淘宝众筹建议的《漂泊地球》相关周边众筹项目超量完成任务，被网友称为“饱和式众筹”。该片周边大卖，对丰厚和夯实我国电影工业链供给启示。此次众筹产品包含：行星发动机、运载车模型、英豪勋章、笔记本、帆布袋、黄铜书签、铭牌、胸标等，项目必须在2019年3月14日前取得10万元的支撑才算成功。不料，众筹建议后数小时，一切东西都被抢光了。

相同，2018年的国产动漫电影《大圣归来》火爆票房燃爆周边商场，上映第二天周边产品就被抢购一空。观众毫不勉强地掏钱购买：超级英豪齐天大圣、天真烂漫的江流儿、不会说话的土地公公……观众自愿做“自来水”在微信朋友圈“安利”，连明星大咖也对玩偶爱不释手。另一个周边奇观是2018年7月23日，由娱猫和天猫联合进行的《大圣归来》周边众筹额打破1000万，创下我国动漫和我国电影周边前史最高的单日出售额，奠定里程碑位置。

事实上，国产电影的衍生品是为应片方要求助推票房放入宣发物料，作为盈利模式服务。IP衍生品职业备受业界喜爱，现在IP衍生品职业处于迸发的节点，估计未来几年文娱IP衍生品职业年度商场容量将超越千亿的规划。

衍生品后劲不足

长线电影IP才干继续发力

假如从衍生产品商场上看，国产电影正版产品的开发远远落后于商场预期。以《哪吒》为例，这部坐拥49.7亿票房收入的电影，周边收入却仅占5%。与老练的北美电影工业比较，距离巨大。

一起，盗版周边横行，带来不小丢失。并不是影片的衍生品运营方动作慢，而是国产动画电影的现状：影片上映前，没有衍生品厂方敢花大价钱购买影片授权，敢投入很多资金开发周边产品，由于谁也不知道票房走向。

但在影片上映后，当一切人都意识到爆款降临、票房雄起时再洽谈，不只竞赛剧烈、授权价格更高，并且产品开发铺货周期至少一两周，等产品出炉，早已没有商场助推效应。正因如此，2015年的《西游记之大圣归来》和2019年的《哪吒之魔童降世》两部票房口碑皆叫卖叫座的国产动画电影，都不谋而合地陷入到周边产品开发的两难地步。乃至呈现了正版产品还在预售、制造，盗版周边却已抢先“登陆”的困境。

此外，在电影周边产品的开发方面，国内商场不乏大圣手办、联名盲盒、电影“家宴”等具有短时热度的“爆款”。但却短少漫威、迪士尼等具有继续影响力和商场号召力的老练的品牌文明。跟着电影下映，许多风行一时的衍生品在保持了短期出售热度后逐步退出商场，难以构成品牌的继续输出和收益。

业界人士以为，国产电影IP的影响力不充分，难以在顾客心目中留下震慑的、耐久的印象是根本原因。影响力是开发衍生品的条件和根底，未来，只要长线的电影IP，也便是凭仗优质内容拍照了多部续作的电影，才会集聚数量巨大的受众，构成继续的社会影响力，处理衍生品后劲不足的问题。